咪蒙公众号自行注销:新媒体帝国雄心折夭?

2019-02-24 磨壹团队 咪蒙
咪蒙,公众号自行注销

咪蒙公众号自行注销:新媒体帝国雄心折夭?

咪蒙作为新媒体的扛鼎人物, 一直成为许多自媒体运营者模仿的对象,其榜样效应一直支撑了半个自媒体市场。去年称要建立一个新媒体帝国。

2019年2月21日,咪蒙公众号及其“才华有限青年”已经自行注销,在微信中搜索咪蒙公众号已经找不到,只显示“公众号自行注销”。

但搜索“咪蒙”,其小号还在,但已经两度改名。

2019年1月29日,咪蒙旗下微信公众号“才华有限青”《一个出身寒门的状元之死》刷朋友圈,出自“月薪5万助理”杨乐多之手。

2月21日,“咪蒙”、“才华有限青年”微信公众号注销。头条号、凤凰网等多家互联网平台也纷纷发布了关于打击发布虚假内容、传播不良文化的公告,并宣布对咪蒙等账号进行封禁。

什么老出爆款?

好文章都是用户需求和自我表达之间的交集。

公号、自媒体应该有产品思维

不是用户喜欢什么我们就写什么,而是用户喜欢的和我们自己想表达的之间的交集。

咪蒙的一篇文章等于什么?等于从50个选题里面选一个,四级采访,5小时的互动式写作,然后要取100个标题,同时拿到5000人群里投票,最后再给一篇文章做1万字的数据分析报告。

每一个选题要知道用户已经知道什么,以及用户还想知道什么,这是非常非常重要的。

咪蒙公号的软文广告具体报价为:头条软文68万,栏目冠名(周末故事)30万,底部banner25万;二条软文38万,底部banner15万。从首单广告报价2万还被砍5千元至今,咪蒙的头条报价已达到68万,只用用了一年半的时间

咪蒙公众号的粉丝数为956万,日活300万。在推出的562篇文章中,有144篇软文(包括1篇咪蒙的公众号广告),阅读数依然全部10w+。有31篇软文点赞上万,点赞数最高为3.3万,是咪蒙自己的公众号广告

公众号“咪蒙”的头条平均阅读量为200万,次条平均阅读100万;头条植入视频链接和阅读原文链接的平均点击量分别为80万和3.5万,阅读原文点击量大约占到阅读量的1%-5%。

2017年,咪蒙接受“创业邦”采访,公众号为她带来了8位数的年收入,到了2018年1月,微信用户已增至1400万。

案例:

2016年9月,梦妆二条位广告的《20多岁不做这6件事,你以后会哭的》点击5万。

《听说,80%的人都被背叛过》,洋码头

2016年11月,洋码头在“2016全球黑五狂欢节”期间连续两次投放“咪蒙”,单个客单量达30万。

《过年只能回婆家?醒醒吧,大清早亡了!》,一汽马自达

2017年1月,一汽马自达投放咪蒙软文,文中植入的视频广告播放量达150万。“2016年3月雕牌新家观投放的广告视频播放量也达到70万

《如果可以回到10年前,你想改变什么?》,闲鱼App

2016年8月,闲鱼App投放咪蒙。据介绍,互联网App也是咪蒙投放品类中比较多的客户,闲鱼App这次投放,使这款App从App Store的几十名冲到总榜第七

咪蒙当时已经形成了巨大的影响力,而且女性粉丝、妈妈居多

美黛拉市场部总监雅芳说,原本决定要复投,甚至打算用20万承包咪蒙半年6篇软文,但没想到“稍微犹豫了一下,咪蒙的报价已经涨到15万了”

“UGC征集+软文植入”的模式

通过这些独立内容制作机制生产出稳定的咪蒙式套路,想必也是广告主愿意花大价钱投放咪蒙的原因。